Santander será el nuevo sponsor de la liga española

La entidad, liderada por Ana Botín, desembolsará US$ 66 millones durante tres años, para sustituir al banco BBVA.  

Pablo Tirado 

Sale BBVA y entra Santander. Para hoy en la sede del Banco Santander en Boadilla (Madrid) está programada la ceremonia en la que se hará oficial que la entidad financiera sustituirá a BBVA como el patrocinador oficial de la liga española de fútbol.

Según publicó Bloomberg, el acuerdo considera el pago de US$ 22 millones por cada uno de los tres años que dura el acuerdo, por lo que la operación asciende a US$ 66 millones.

Según medios hispanos, el acuerdo se cerró, pese a que la entidad presidida por Ana Botín pagará menos dinero que el BBVA y considerando también que había otras empresas interesadas que ofrecían más dinero, como Samsung y una aerolínea del Golfo Pérsico.

De hecho, según explica El País, los ejecutivos de la Liga, como se le conoce popularmente al torneo, optaron por Santander, debido a que preferían una marca nacional con fuerte proyección en el extranjero. De ese modo, cuando se firme el acuerdo, la Primera División española pasará a denominarse Liga Santander y la Segunda División se rebautizará como Liga 1, 2, 3.

Pese a que el torneo español cuenta entre sus "activos" al Real Madrid y al Barcelona y a todas las estrellas que acarrean esos equipos, no le ha sido fácil convertirse en una marca global potente.

Prueba de ello es, por ejemplo, que fue el BBVA el que no quiso continuar con el patrocinio del torneo el año pasado. Además de eso está el factor económico, ya que la liga española es bastante más "barata" que, por ejemplo, la Premier League inglesa. El torneo en el que juega Alexis Sánchez es tan rentable que decidieron terminar un acuerdo con el banco Barclays, que les reportaba US$ 52,7 millones al año, para sumar a más auspiciadores y generar más recursos.

Según la prensa hispana, Samsung y una aerolínea árabe estuvieron interesados en patrocinar la liga también

 


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Foto:AP


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