Así se arma la batalla de los servicios de TV digital

Netflix, el actual líder, enfrentará una dura competencia desde el próximo año con la llegada de nuevas apuestas de contenido en internet, incluyendo las de Apple y Disney.  

Romina Raglianti 

El próximo año promete traer cambios en el actual panorama de los servicios de streaming . Con las plataformas digitales cada vez más en alza -un estudio publicado la semana pasada determinó que, en Estados Unidos, Netflix superó a la TV tradicional como lugar donde más se ven contenidos-, nuevos actores entrarán a competirles a los actuales líderes, Netflix y Amazon.

¿Quiénes son los nuevos actores? Apple y Disney han anunciado que lanzarán sus propios servicios de streaming durante el próximo año. Facebook, en tanto, potenciará su plataforma on demand , Facebook Watch, con series originales, y YouTube invertirá en contenido de más calidad para atraer suscriptores a su servicio pagado.

Lo principal son los contenidos. Una de las razones por las que Netflix es actualmente el líder en el mercado es por su enorme catálogo de producciones originales, ya sea desarrolladas por ellos o con derechos de emisión exclusivos. Este año, la compañía anunció un gasto de US$ 8 mil millones y el estreno de 700 nuevos títulos. Amazon ha intentado seguir ese camino, y con la reciente llegada de Jennifer Salke como cabeza de Amazon Studios, esta apuesta ha crecido. El servicio, que hasta ahora se ha especializado en series alabadas por la crítica pero de poca masividad, está apostando a conquistar más público con una multimillonaria inversión en los derechos de "El señor de los anillos" y proyectos como la serie de acción "Jack Ryan", que llega en agosto.

Apple ha invertido alrededor de US$ 1.000 millones en alinear al menos 14 producciones para su debut y han dicho que apostarán por la calidad de su oferta, más que por la cantidad. Facebook pretende gastar alrededor de lo mismo, aunque su estrategia va por potenciar contenidos "interactivos", que puedan ser vistos en el celular. De todas maneras, tienen en carpeta series tradicionales, incluyendo "Queen America", con Catherine Zeta-Jones, y una comedia dramática liderada por Elizabeth Olsen. Además, están en negociaciones para hacer un docurreality con Cristiano Ronaldo.

YouTube lanzó en 2014 su versión Red, hoy Premium, la que requiere una suscripción pagada. Para atraer más clientes, la plataforma está desarrollando más series tradicionales. Este año estrenaron "Cobra Kai", una especie de secuela de "Karate Kid", y están desarrollando una comedia negra producida por George Clooney y protagonizada por Kirsten Dunst, y una historia de ciencia ficción creada por Jordan Peele ("¡Huye!") entre otras.

El servicio de Disney, en tanto, contará con la exclusividad de todos los títulos cinematográficos del estudio -que incluyen las exitosas producciones de Pixar, Marvel y Lucasfilm- y algunas series originales, aunque todavía no está claro cuáles. El catálogo aumentaría con la reciente compra de algunas propiedades de FOX, incluyendo el canal FX, y su propiedad mayoritaria en el servicio de streaming Hulu.

Exclusividad de rostros y creativos. Otra estrategia que algunos están aplicando es hacer alianzas con reconocidos nombres de la industria para que desarrollen contenidos exclusivos. Netflix, por ejemplo, pagó millonarias sumas a Shonda Rhimes ("Grey's Anatomy") y Ryan Murphy ("American Horror Story") para que trabajen para ellos, y también tendrán a Barack y Michelle Obama produciendo programas. Apple se aseguró a Oprah Winfrey por varios años. Amazon tendrá un contrato con Nicole Kidman para ser los primeros en optar por los títulos de su productora Blossom Films.

Apuesta internacional. Por ahora, Netflix es el único de los servicios que han instalado una estrategia global, con miras a conquistar suscriptores -ya tienen cerca de 135 millones- en 190 países. Amazon llegó a Latinoamérica a fines de 2016, pero su catálogo todavía es bastante limitado y solo en México han hecho un real aterrizaje promocional, con el estreno de la serie original de ese país "Diablo guardián", también disponible en Chile. Facebook Watch y YouTube Premium todavía no están disponibles en muchos territorios fuera de Estados Unidos, incluyendo nuestro país, y Disney dijo que al menos por ahora su servicio de streaming  está pensado solo para Norteamérica, lo que significa que la distribución de sus películas y programas seguirán a cargo de otros, entre ellos Netflix. Apple todavía mantiene en reserva cuál será su alcance.

 


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En Estados Unidos, las películas de Disney se verán solo en el servicio de streaming de la compañía.<br/><br/>Los Obama producirán shows para Netflix.<br/><br/>Nicole Kidman le dará prioridad a Amazon en los títulos de su productora.
En Estados Unidos, las películas de Disney se verán solo en el servicio de streaming de la compañía.

Los Obama producirán shows para Netflix.

Nicole Kidman le dará prioridad a Amazon en los títulos de su productora.


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